07.07.2025
Was Design wert ist und was nicht
KI verändert den Prozess. Aber der Mensch bleibt Regisseur.
Ein paar Gedanken, die uns im Moment beschäftigen
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Der Mensch bleibt Zentrum des kreativen Prozesses
Technologie verändert die Gestaltung – aber sie ersetzt nicht das Denken, Fühlen und die Haltung, die gutes Design ausmachen. Die Zukunft gehört Studios, die mutig menschlich bleiben und sich vom Einheitsbrei abheben. -
KI ist Werkzeug, nicht Lösung
Routinearbeiten werden automatisiert: Layouts, Varianten, Bildanpassungen. Aber: Wer KI nur als Endprodukt versteht oder sie nicht als Sparringspartner nutzt, wird an Relevanz verlieren. -
Qualität entscheidet, nicht Geschwindigkeit
Was zählt, ist Exzellenz. Ideenbewertung und Differenzierung werden entscheidend. Nur Design mit Substanz, Qualität und strategischem Tiefgang stiftet echten Mehrwert. Der kreative Werkzeugkasten ist demokratisiert worden, aber nicht der Sinn für Qualität. Das heißt: Heute kann fast jeder gestalten, ob mit KI, Templates oder digitalen Tools. Aber gutes Design erfordert weiterhin Urteilsvermögen, Erfahrung und ein geschultes Auge. -
Briefing: »Shit in, shit out.«
Ein gutes Ergebnis beginnt mit einem klaren Start. Unklare Ziele, vage Erwartungen oder widersprüchliche Vorgaben führen selten zu guter Gestaltung. Egal wie erfahren das Team ist oder wie stark die Tools sind. Wer präzise kommuniziert, schafft die Grundlage für relevante und wirkungsvolle Ergebnisse. Ein starkes Briefing ist der erste kreative Schritt.
Praxisbeispiel
Für die Steuerverwaltung haben wir eine VR-Anwendung entwickelt, die Menschen begeistert.
Das ursprüngliche Kundenbriefing war sachlich: die virtuelle Nachbildung der Steuerverwaltung – inklusive Elster-Formular. Doch statt ein Formular in 3D zu simulieren, haben wir einen Erlebnisraum geschaffen: Einen Raum voller Münzen, die das Steueraufkommen visuell erlebbar machen. Die Münzen lassen sich bewegen und man fühlt sich fast wie Dagobert Duck im Geldspeicher.
Die KI hätte das Briefing erfüllt. Wir haben es hinterfragt. Wir haben uns in die Zielgruppe hineinversetzt und gemeinsam mit dem Kunden eine Lösung geschaffen, die überrascht, vermittelt und begeistert.