Tag der offenen Tür: Politik ist k/ein Ponyhof
Der nahbarste Landtag Deutschlands.
Eine umfassende visuelle Identität
Ausgangspunkt war ein konkretes Problem: Politikverdrossenheit und Distanz zur Institution. Unser Ziel war es, Nähe zu schaffen, politische Arbeit sichtbar und verständlich zu machen und den Landtag als offenen Ort erlebbar werden zu lassen.
Politik ist k/ein Ponyhof. Ein bekanntes Sprichwort, das wir bewusst brechen. Es geht nicht um Harmonie, sondern um Auseinandersetzung.
Auf Basis eines modularen Designsystems entstand eine visuelle Identität, die sich konsequent durch alle Medien zieht. Typografie, Illustration, Farbe und Bewegung greifen ineinander und formen ein klares, wiedererkennbares Erscheinungsbild im Raum, auf Printprodukten und auf digitalen Anwendungen.
Ministerpräsident Daniel Günther: »Wir wollen den Menschen nicht das Gefühl geben, dass das hier so ein Raumschiff ist, wo irgendwelche Menschen miteinander über das Wohl und Wehe der Bürger entscheiden.«
Politik trifft Popkultur
Das Konzept verbindet politische Inhalte mit Popkultur-Referenzen und positiven Wendungen schwieriger Themen. So entsteht eine Spannung zwischen Ernst und Leichtigkeit.
Ein zentrales Bild zieht sich durch das Designsystem: das kleine Pony, das vor großen Hürden steht. Und trotzdem seinen Weg darüber findet. Die Figuren lassen sich variabel einsetzen, kombinieren und auf unterschiedliche Formate übertragen.
Die Gestaltung schafft Nähe, ohne kindlich zu wirken. Sie bleibt klar, plakativ und präzise. So entsteht ein System, das schnell skalierbar ist und gleichzeitig charakterstark bleibt.
Die Kampagne wurde konsequent über digitale und analoge Werbemittel im gesamten Stadtraum ausgerollt. Von Anzeigen und digitalen Screens bis zu Plakaten und Flyern entstand eine durchgängige Sichtbarkeit.
Alles auf einen Klick
Für Orientierung und Programmführung haben wir eine Web-App entwickelt. Alle Veranstaltungen auf einen Blick, filterbar nach Ort, Uhrzeit und Themenbereich. Ein interaktiver Gebäudeplan zeigt, wo was stattfindet.
Der Landtag wird für einen Tag zum offenen Kulturraum.
Die Distanz zwischen Politik und Öffentlichkeit war spürbar kleiner. Fast wie ein Festival. Offen, leicht und unerwartet direkt.
Leitsystem
Es überträgt die visuelle Identität in den Raum und führt Besucher intuitiv durch den Landtag. Klare Farbflächen, prägnante Typografie und wiederkehrende Illustrationen sorgen für Orientierung.
Nachhaltigkeit
Ressourcenschonung stand im Mittelpunkt der Gestaltung des Tags der offenen Tür. Flyer wurden auf umweltfreundlichem Recyclingpapier gedruckt. Das digitale Wegeleitsystem ist so konzipiert, dass es auch nach der Veranstaltung weiterverwendet werden kann.
Auch bei den Materialien haben wir auf Nachhaltigkeit geachtet. Die Schilder bestehen aus Recyclingpappe. Die bedruckten Planen des Leitsystems werden im Anschluss zu langlebigen Taschen weiterverarbeitet.
Mitmachen
An mehreren Stationen konnten Gäste selbst aktiv werden. Taschen mit Siebdruck gestalten, Motive aus- und weitermalen, jeweils mit den Gestaltungselementen der Kampagne. So wurde Design nicht nur sichtbar, sondern greifbar.
Mit selbst gestalteten Buttons wurde das Leitmotiv zur persönlichen Aussage. »Politik ist ein Ponyhof« oder »Politik ist kein Ponyhof«. Ein kleines Format, das Diskussion sichtbar macht.
25.000 Menschen. 25 Prozent mehr als 2019. Ein voller Landtag, Gespräche auf Augenhöhe. Besucheransturm mit Wartezeiten von bis zu drei Stunden vor dem Einlass.
